Створити магазин нового формату, або як зробити його повноцінним маркетинговим ресурсом.
Та створити айдентику для чоловічої білизни
Що ми хотіли б?
Зараз в нас існує 2 задачі:
#1 Створення нового формату магазину, для розширення присутності бренду через створення нових інноваційних точок продажу,
#2 Створення логотипу для нової лінійки чоловічої білизни
Наш підхід
Ми бачимо цей проєкт як амбітну задачу, щоб створити простір,
який не тільки буде відображенням бренду, а простором, що зможе стати частинкою життя нашої людини та залучати нових клієнтів. Бонусом для нас буде — зробити проєкт, про який захочуть написати західні ЗМІ.
Створення айдентики для нової чоловічої лінійки — ми бачимо як цікаву можливість вивести бренд чоловічої білизни в стильну та затребувану нішу в нашому продукті, можливістю попрацювати зі стереотипами, щоб окрім створення дизайну, почати комунікувати з цією аудиторією про важливі для нашого бренда та аудиторії речі.
Далі ми опишемо формати, як це може бути зроблено.
ROADMAP
ROADMAP
5-10 робочих днів
Ресьорч досвіду
Ми починаємо зі спостережень. Робимо кабінетні дослідження, таємного покупця, спостерігаємо за досвідом людей, збираємо весь можливий в рамках швидкого ресьорчу матеріал.
Огляд конкурентів
6-12 робочих днів
Аналізуємо напрацювання наших конкурентів, їх плюси, мінуси, мультіканальний досвід, цифрові канали, офлайн, підмічаємо що є доброго і слід розвинути, чого слід уникати – робимо висновки чужих помилок і здобутків.
Карта клієнтського шляху (CJM)
12-18 робочих днів
Ми складаємо портрет цільової аудиторії, визнаємо її запити, бар’єри та мотивації на різних етапах прийняття рішення, а також сегментуємо за типами поведінки. У фокусі — аналіз користувацького досвіду, побудова CJM та виявлення ключових бар’єрів, що ляжуть в основу нашого стратегічного підходу і подальшого розуміння для дизайн-рішень. Метод — глибинні інтерв’ю (2–2,5 години). Рекрутинг не входить у вартість послуг агентства; орієнтовна ціна — від 1500 грн/респондент.
Стратегічна сесія
3-5 робочих днів
Це глибинна стратегічна зустріч, де ми на час стаємо умовними "співзасновниками бізнесу": занурюємось у всі підводні каміння бізнесу, обговорюємо наявні дослідження, проходимо методологію "чотирьох правд" — правди про бренд, нашої людини, категорію та контекст (ринок і культура), щоб знайти точки напруги й можливостей. Спільно формуємо території розвитку та стратегічні гіпотези, які ляжуть в основу майбутніх дизайн-рішень — від логотипу і айдентики до концепції простору.
Айдентика
18-25 робочих днів
Це той самий «одяг» бренду, що формує перше враження ще до слів. Вона має приваблювати, вирізняти й викликати цікавість. Щоб візуальна система точно відобразила суть позиціонування і відповідала вашим очікуванням, ми проводимо дизайн-сесію: визначаємо "наш/не наш" стиль, синхронізуємо смаки й бачення. Далі, на основі центральної ідеї бренду, створюємо айдентику — систему візуальних принципів і дизайн-елементів для наших подальших рішень дизайну простору і розробки бренду чоловочої лінійки.
Фіналізація і супровід втілення
12-20 робочих днів
На етапі фіналізації айдентики ми відбираємо найсильніші концептуальні напрямки, допрацьовуємо їх до фінального вигляду, готуємо препродакшн-матеріали та оформлюємо все в детальне дизайн-керівництво з правилами використання. Створюємо гайдлайни, візуалізації та макети, які передаємо у вигляді готових фіналізованих матеріалів для подальшого використання в комунікаціях та виробництві. Супроводжуємо продакшн процеси із партнерами по виготовленню і надаємо артдирекшн дизайн департаментів – за потреби влаштовуємо воркшоп по впровадженню.
Моделі співпраці:
Фікс прайс
Створення айдентики нового магазину
50к$ (до ПДВ)
Тривалість: 2 місяці
Створення логотипу чоловічого бренду
20к$ (до ПДВ)
Тривалість: 1 місяць
*Айдентика магазину та нової лінійки розробляється паралельно,
що не збільшує час проєкту.
Спільна відповідальність і прибуток
Створення айдентики нового магазину
15к$ (до ПДВ) +5% gross-маржі щомісяця,
авторскі права залишаються за Бікерстафф.827 із правом викупу кліентом.
Створення логотипу чоловічого бренду
8к$ (до ПДВ) +5% gross-маржі щомісяця,
авторскі права залишаються за Бікерстафф.275 із правом викупу кліентом.
Ми готові вкладатись в проекти в котрі особливо сильно віримо і навіть інвестувати власні ресурси. При такому підході ми можемо суттево заощадити ваші першочергові інвестиції в маркетинг і увійти в проект в якості партнерів, із можливістю викупу наших прав в майбутньому.
Підписка на команду агенції
Ми бронюємо команду на рішення наших двох брифів, а саме:
Креативного директора
Менеджера проєкту
Копірайтера
Арт-директора
Хед оф стретеджі
Стратега
2х дизайнерів
Такий сетап вартує 8750$ (до ПДВ)
на тиждень. Орієнтовний термін проєкту 5-8 тижнів.
Тривалість залежить від кількості коментарів, додаткових ввідних, бажання масштабування.
Потенційно є можливість при ідеальній синхронізації зробити проект до 4х тижнів,
але це буде потребувати високо спільної залученості в проєкт.
Замість самері
Ми описали 3 можливі варіанти: кожен має сильні сторони й кожен вимагатиме спільних рішень під час розробки. Ми не прив’язані до жодного шаблону: готові змінити підхід за потреби – додати дослідження або скоротити етапи, аби темп і якість не втрачалися, бо якість для нас це головне.
Ми готові йти з будь-яким варіантом, головне – разом із глибокою залученістю всієї команди.